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VI设计和企业形象之间究竟存在怎么样的关系
来源:亦锐营销策划 日期:2019/4/13 21:37:08

  大家在日常生活中,都曾去过超市,买过各式各样的东西.可是,不知?#26469;?#23478;有没有想过,自己为什么会选择这一家公司生产的产品,究竟是因为质量,还是因为公司的口碑?这便牵扯到一个企业形象的问题了.那么,我们今天就来讲讲VI设计和企业形象之间究竟存在怎么样的关系!


  企业的形象概念一般包括两个层面,一是企业的基本形象概念,二是企业的辅助形象概念.如果用简要的语言来表述,基本形象概念如:一流的企业、先进的企业、大企业、可信赖的企业、有前途的企业、有实务的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等.所谓辅助形象概念,是支持基本形象概念的具体内容,设计概念是那些可以演变为视觉形象的词语.从企业形象概念到达视觉符号的必经桥梁.


  没有明确的设计概念,也就没有视觉传达的基础和依据,没有衡量设计优劣的标准.许多企业在导入CI的时候,往往会出现企业的意见和设计师的意见相佐的情况,各执己见,谁也说服不了谁,最终导致无原则的折中或调和,从而偏离CI的根本方向.


  我们有必要?#19994;?#19982;主要企业形象概念相对应的设计概念,成为企业和设计师?#39184;?#36981;守的法则.


  其实,设计概念也是一个有机的组合体,同样由各?#24535;?#26377;共性特征的要素组成,但组织的结果是带有典型个性特征的.当然,要使视觉形象各要素符合企业的个性,还在于选择合适的设计题材和造型要素.


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