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金拱门的营销及其形象打造
来源:亦锐营销策划 日期:2017/10/30 17:41:24

近日,麦当劳改名字叫“金拱门”引起了广泛关注。

国家企业信用信息公示系统搜索“麦当劳?#20445;?#20063;会出现金拱门(中国)有限公司的结果。

据了解,麦当劳Logo形状在有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是“金拱门”。

据悉,此次麦当劳(中国)有限公司更改名称仅涉及公司名称与投资者名称,不涉及品牌名称。

公开资料显示麦当劳于1990年进入中国内地市场。今年8月8日,麦当劳宣布,与中信股份、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割,新公司将运营和管理麦当劳在内地及香港的业务。

消息曝光后,网友炸了锅:

坐看KFC改名“老啃头?#20445;?#20013;国)餐饮有限公司

不对,?#31995;?#22522;改名叫你大爷。。。

以后点餐都是,金记板烧套,金记快餐

放心,巨无霸还在。只不过变成了金拱门巨无霸。

下次去金拱门吃对鸡翅呀

金拱门想对麦当劳说:我们不一样……!

金色拱门,一直是麦当劳深入人心的形象。但回顾它的历史,其实在标签与包装设计上都有一个创新与发展的过程。

从早期“Speedee” ?#20132;?#37329;拱门

1955 年,当麦当劳推出首款包装设计时,它的 Logo 和吉祥物并不是现在的 M 造型黄金拱门(Golden Arches)和麦当劳叔叔 (Ronald McDonald),而是一个叫 Speedee 的家伙。Speedee 戴着厨师高帽,脸用汉堡面饼做成,两腿分开一副跑步的姿势,它手里握着的牌子上写的是麦当劳当时的宣传口号——“定制汉堡?#20445;–ustom Built Hamburgers)。

这个红蓝配色的吉祥物包装一直被用到了 1961 年。那一年,黄金拱门的雏形诞生,它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston 和助手 Charles Fish 为麦当劳设计的门店风格,两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。之后,麦当劳的包装袋出现了一个金黄色的 M 的 Logo,而在它的中间,还有一个意指“快速”的箭头穿过。

很in的营销属性

在 1970 年代之前,麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着,在那之后,硬纸板材质的汉堡盒出现了。为 McDLT 定制的汉堡盒就是其中最特别的一个。如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二,一边放的是冷鲜的生菜、番茄,另一边则是刚出炉的肉饼,因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。关于?#38376;?#27819;?#20889;?#26367;纸盒,麦当劳有着保温和保鲜的考虑,但 McDLT 没过多久就被淘汰了,泡沫盒的问题就更大了。于是麦当劳将包装材?#32454;?#20026;纸质材料,沿用至今,立志从被指责的泡沫盒成为传达环保理念的窗口。

2003 年,隶属于 DDB 德国的广告公司 Heye&Partner 为麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it?#20445;?#25105;就?#19981;叮?#30340;营销创意,如今,它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。在这个营销企划中,麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。

随着人们生活水平的提高,大众对于饮食健康与安全更加重视了,碳酸饮料的销?#30475;?2004 年开始直线下降,人们渐渐习惯于把快餐直接叫成垃圾食品。于是,在 2008 年的新包装中,麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的?#35745;?#36825;背后的意指非常明显,麦当劳想让自己显得“健康”。

在健康食品的趋势之外,移动化的?#39034;?#20063;来了。于是在 2013 年的新包装中,麦当劳在包装袋上加了二维码。消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养?#38382;?#40614;当劳 app 在内的多个信息链接。

所以,对于一个企业品牌来说,与?#26412;?#36827;的经营理念很重要,而包装与标签的设计更是它的关键一环。

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